Aquellas que cuentan con activos (pasivos) vinculados a su nombre y símbolo de la empresa, las cuales se incorporan al producto, bien o servicio que ofrecen. Las marcas cuentan con cuatro factores o dimensiones que guían su desarrollo, gestión y cuantificación.
Parkin (2010) señala que el mercado global es donde se intercambian productos, bienes, servicios y valores sin fronteras, bajo las reglas de la oferta y la demanda, en condiciones de monetización factible.